was das Seine zum Erfolg beigetragen haben dürfte. Variationen des Spots, wie etwa ein Talk mit Hausfrauen, floppten: Die Konsumentinnen wollten sich vom Persil-Mann und Waschexperten belehren und betören lassen. Und das funktionierte selbst im Ausland: „Im Libanon, in Ungarn oder der damaligen Tschechoslowakei kam ich als dieser typische Deutsche mit diesem typisch-deutschen Produkt genau so glaubhaft rüber.“ In Südafrika brachte ein Sprachlehrer Hagemeyer Afrikaans bei, sonst wurden die Spots immer synchronisiert – sogar in Österreich. Alljährlich im Herbst kam dann der Anruf aus der Konzernzentrale, ob man den Vertrag um ein weiteres Jahr verlängern möge. „Dass der damalige Vorstandsvorsitzende von Henkel mir ähnlich sah, und er in der Öffentlichkeit mit mir verwechselt wurde und er damit kokettieren konnte, hat sicher jeweils geholfen.“ Doch Hagemeyer war eigentlich

Freier Journalist. Wie vertrug sich die starke Präsenz in der Werbeindustrie mit seinem Beruf? Er hatte als Redaktor einer technischen Fachzeitschrift gearbeitet, ein Wirtschaftsmagazin als Chefredaktor aufgebaut, wurde Redaktor von „Capital“ und wechselte schliesslich zum Film, wo er hauptsächlich für das WDR-Fernsehen Beiträge realisierte. „Ich habe das immer gut trennen können“, sagt Hagemeyer, „habe zum Beispiel nie über Persil geschrieben“. Überhaupt sei er ein „Hans-Dampf in etlichen Gassen“. Er machte politische Beiträge – interviewte unter anderen Helmut Kohl und den Ajatolla Chomeini – und Werbefilme gleichzeitig. Und sieht das alles positiv: „Werber sind in der Zeit den TV-Journalisten voraus. Von der Arbeit bei Henkel konnte ich viel lernen und als Journalist dann umsetzen.“

Nur einmal in zwanzig Jahren begann Hagemeyer an seinen eigenen