Also jetzt mal ehrlich. Sie haben sich entschieden, diesen Artikel zu lesen. Und ich habe mir vorgenommen, Sie zu beeindrucken. Schliesslich könnten Sie ein potenzieller Kunde sein, und uns bietet sich dadurch die Chance für ein Neugeschäft. Als Erstes habe ich mir deshalb ein paar mögliche Thesen überlegt, die als Titelüberschrift dieser Zeilen süffig genug klingen könnten. «Die Idee
multipliziert das Marketingbudget» war eine davon. «Die beste Idee fängt woanders an» und «Bauch regiert Kopf – auch in der Werbung» die beiden anderen. Sämtliche Theorien könnten sich bestimmt belegen lassen. Irgendwie würde ich die Kurve wahrscheinlich kriegen, und niemand könnte mir nachher vorwerfen, ich hätte die Unwahrheit gesagt. Aber wäre es ehrlich?. . .