Floristen Für Fleurop (Schweiz) hat Walker Werbung den Strauss zum Muttertag von der Pflicht zur Kür erhoben. Langfristig will Walker seinen erst im März gewonnenen Kunden Fleurop mit einer «Überraschungs- strategie» bewerben – Fleurop als Dachmarke und Geschenkver- mittler sind heute in der Schweiz 445 Geschäfte angeschlossen; international sind es 54 000 Blumengeschäfte in 154 Ländern. Im- mer wieder sollen neue Gelegen- heiten für eine Überraschung mit Blumen geschaffen werden. Ver- blüfft hat jetzt auch, wie schnell Walker bereits eine erste Kampag- ne präsentieren kann. Aber «der Muttertag kann nicht verschoben werden», scherzt Pius Walker.
An diesem Datum im Maisowie am Valentinstag erwirtschaften die Blumenhändler in der Schweiz rund 20 Prozent ihres gesamten Jahresumsatzes. Wie eine Markt- forschung gezeigt hat, wird das Schenken eines farbigen «Besens» am Muttertag aber von den meis- ten inzwischen als Pflicht erachtet und die Tradition mehr oder weni- ger als «Kommerz» abgetan. Also hat Walker eine Strategie gesucht, die den Muttertag wieder mit mehr positiven Inhalten füllen könnte. Dazu haben die Werber den Tag des Dankes zum Tag des Verzeihens umgepolt. «Es war damals nicht alles so gut, wie es von Mutter gemeint war …», heisst die Erkenntnis. Es gab in Sachen Erziehung auch ein paar. . .